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短视频内容生态成竞争关键 西瓜视频做对了什么

作者:澳门美高梅官网 时间:2018-08-16 12:27

短视频内容生态成竞争关键 西瓜视频做对了什么

2018-08-02 22:10 来源:懂懂笔记 视频 /短视频

原标题:短视频内容生态成竞争关键 西瓜视频做对了什么

千播大战之后,短视频的热战瞬间接棒。不过与直播领域只要有优秀的主播,就会源源不断的在直播过程中产生内容相比,短视频则是不仅需要有创作人,还要有足够的创意或者新意,要有相当的内容质量才会吸引、留住用户,进而转化为短视频创作人或机构的粉丝,短视频平台的高质量用户。

那么,到底怎样的短视频创作人和作品才是高水平和高质量的?对于短视频平台而言,又该如何去推动和赋能短视频创作生态?日前举办的西瓜视频2018金秒奖第二季度颁奖礼或能给出答案。

在这一活动中,共颁出了金秒奖「季度短视频」「最佳短视频团队」「最佳动画短视频」等23个奖项,其中,中国新闻周刊旗下视频工作室“有意思TV”凭借母亲节推出的作品《成为妈妈》获得「季度短视频」,同时拿到50万元奖励。另有“Figure”团队、 “戏精牡丹”、“辣目洋子”、“我是郭杰瑞”、“七舅脑爷”、“城市野人URBANLEGEND”等获奖。

在短视频行业中,金秒奖算是首个新媒体短视频奖项,早在2017年就已经启动。而这一奖项其实不仅是对优秀创作人和作品的褒奖,还有一层行业层面的意义,即,为短视频创作树标准,让更多的创作人了解什么才是好的短视频,进而驱动行业良币驱逐劣币,形成向好的短视频内容生产生态。

行业痛点制约优质短视频生产

先来看一下短视频的行业痛点。这个行业其实发展时间有限,包括平台和创作人在内,大家都是摸着石头过河,不断地去洞察用户真正的需求,提升创作环境和创作水准。但是,在行业的野蛮生长期,却也不可避免的遭遇了乱草横生。

概括起来,大概有这么几个方面。其一是“标题党”、“搬运党”、“做号党”一波一波的粗暴来袭,让行业盗版、侵权、搬运等种种乱象导致了“劣币效应”,有时候原创作者花心思拍的一条短视频,很快就被做号党所搬运,而更让创作人无奈的是,被搬运的内容反而比自己发布的播放量更高,这实在是让人恼火。

其二是绕不开的变现问题。收入是创作人耗费大量精力甚至人力、财力持续创作短视频的动力之一。但是,与每天制作出一条优质短视频获得的收入相比,做号党、标题党每天动辄几十篇的劣质内容却反而凭借“薄利多销”和震惊体标题而获得更多收入。这种不均衡,不仅让原创作者“心寒”,甚至有不少创作人就此转变策略,加入到了做号党、标题党行列,让稚嫩的短视频行业进一步受创。

而在标题党、做号党冲击之下,整个行业内容生态的根基也比较薄弱,对于用户端而言,看到这种标题吸引人而点进去的短视频,其体验更是用下降都不足形容。劣质内容像过街老鼠一样人人喊打,但是如果平台没有相应的机制和大数据、AI算法等去判断内容质量、去优化推送机制,行业只能陷入恶性循环,进而造成的是创作人、用户、平台的多输局面。

可以说,在短视频痛点扼制行业发展的现状下,如何解决痛点,是行业面临的共同课题。而作为头部平台,西瓜视频的金秒奖,与其看做是一个评选活动,不如说是在为行业打造标杆,树立标准,重构短视频行业内容生产传播秩序。

之所以这么说,是因为短视频行业的杂草丛生背后,正是缺乏标准和秩序,用户打开短视频的APP,滑一滑、拉一拉的指尖动作背后,是期待优质的内容满足自身的娱乐需求。然而,如果打开的是标题党或做号党的内容,则势必会让用户“反胃”,甚至会降低用户对短视频内容的“信心”。尤其是在当下泛娱乐时代,各种娱乐方式多元化之下,用户不仅会随时从某一短视频平台逃离,甚至会对整个短视频领域形成内容低劣的刻板印象,这对行业和创作人而言都是不可逆的打击。而解决的办法,则是打造生态、重构秩序、树立标准,让好的短视频内容得到应有的推荐,好内容用户也自然会主动的传播扩散,由此创作人在流量和收入上也能达到一个正常水平,创作积极性大增,好的内容则会源源不断,如此正是生态循环的力量所在。

生态是短视频下半场关键