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40亿打造原生IP, 西瓜视频携手汪涵进军自制综艺

作者:澳门美高梅官网 时间:2018-08-16 12:25

2018年8月2日,国内最大的PUGC短视频平台西瓜视频正式召开发布会,宣布全面进军自制综艺领域,未来一年西瓜视频将投入40亿,打造移动原生综艺IP。而这一决策一经发布便引起了广泛讨论。所谓外行看热闹,内行看门道,007带你来看看西瓜视频的这步棋里,到底有哪些门道。

用户需求出发

从内容分发平台到内容制造商

这是西瓜视频首次进军内容制作领域西瓜视频总裁张楠将这次战略部署归因于用户需求:“在西瓜视频平台上,用户对综艺内容消费需求很强烈,并且在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看,我们称之为‘短带长’。基于这些需求,我们打算尝试制作更加移动化的综艺节目。”

西瓜视频作为一款个性化推荐视频APP,依托强大的人工智能精准推荐技术,有着极高的用户黏性和活跃度。目前,西瓜视频的用户规模已经突破3亿,日均播放量超过40亿,日人均使用时长超过 70 分钟。

在内容分发取得领先优势后,西瓜视频将业务拓展到内容产业的上游——专业内容制作和IP打造,无疑是一步好棋。

提前布局

抓住消费场景变换机遇

事实上,西瓜视频对于打造移动原生综艺的布局早就开始了。在去年年底,西瓜视频就曾推出西瓜出品计划,鼓励高质量的短视频内容创作,共同招商。这一探索动作在今天看来,无疑就是在为西瓜视频制作移动原生综艺奠定基础。这一切源于西瓜视频对于综艺消费场景转换的精准洞察。

目前,移动端已经成为综艺消费的主场景。有数据显示,今年优酷自制综艺《这就是街舞》通过西瓜视频分发的短视频,有效播放量总计2.7亿次。目前播出三期的《中国好声音》通过西瓜视频发布的200余条短视频,有效播放量则高达4000万次,曝光量超过3.9亿次。

综艺消费场景已经从PC时代到了移动时代,场景正在进一步移动化和碎片化。在这样的背景下,综艺节目就需要更多形式的尝试。但目前大多数的综艺还是电视台综艺在移动时代的“移民综艺”——综艺节目的设计延续了电视时代的思路,最多也只是加入了一些诸如弹幕、短视频宣发等方向的尝试。

基于这样的场景洞察,西瓜视频宣布其自制综艺将直接从综艺内容上进行革新——移动时代的综艺应该更“原生”、“智能”,从节目的视听语言、互动性,乃至节目兴奋点的设置上,都会更多地考虑移动端的消费场景。

张楠更是进一步解释了自制综艺的内容方向“西瓜视频不仅会用互联网的创新精神去定义综艺新玩法,同时也会用传统电视节目制作的标准去选择主题,让用户真正去享受综艺带来的快乐,甚至是寓教于乐。”

强势分发体系

字节系产品矩阵助力爆款IP打造

除了更新颖的内容形式,发布会上西瓜视频更是宣布,字节系产品矩阵也将为其进军自制综艺,打造移动原生综艺IP提供生态加持

一方面,西瓜视频本身就是当下重要的宣发平台。如今综艺节目、电影、电视剧都将西瓜视频作必备宣推平台,说明许多西瓜视频“短带长”的模式已经被市场所广泛认可。西瓜视频制作综艺,可以更好、更深度地利用“短带长”的模式,对综艺IP进行宣推,产生更大的影响力。

此外,除去西瓜视频外,字节跳动旗下还拥有抖音、微头条、Faceu等多款超级产品。今日头条的微头条话题、抖音的挑战赛甚至包括Faceu的贴纸,都可以联动到综艺娱乐的IP打造中。

依靠平台生态体系,西瓜视频自制综艺可以实现IP立体化打造,通过裂变传播迅速成为爆款。 同时,更能让IP在 “观赏价值”以外,得以多元化发展,衍生出更多优质内容,延长IP生命力。

强强联手

汪涵加盟,打响自制综艺成名战

据了解,目前西瓜视频首档综艺《头号任务》将由西瓜视频联合银河酷娱共同打造,湖南卫视主持人汪涵则将作为节目的主嘉宾